Обзоры книг Обзоры книг по бизнесу

Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке — Е.Гречин

Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке, Е.Гречин

Авторы:
Е.Гречин
Издательство:
Питер, 2013 г.
 

Купить книгу в магазинах:

Ozon.ru: купить

Лабиринт: купить

Остальные магазины, где можно купить книгу



В книге «Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке» большое внимание уделяется теме рекламы:

  • о взаимодействии с рекламными агентствами;
  • немного о рекламе в социальных сетях;
  • рассказывается про телевизионную рекламу;
  • разбираются телевизионные рекламные ролики (из чего они состоят, какой длительности бывают).

Е. Гречин дает рекомендации, какая длительность ролика наиболее эффективна.

Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке

Исходя из перечисленного, осмелюсь сделать вывод, что данная книга подходит людям, у которых есть бренд национального формата. Им необходима реклама на телевидении и в других высокобюджетных каналах рекламы. Потому что, здесь все рассматривается с глобальной, такой федеральной, точки зрения. Или, как минимум, регионального масштаба.

В книге «Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке» приводятся примеры рекламных кампаний крупных брендов. Например, рассматривается неудачный пример рекламы Кока-Колы, а также рассматриваются такие гиганты, как Сбербанк и Хенкель.

Е. Гречин указывает на ошибки в данных рекламных кампаниях и предлагает свои  варианты повышения эффективности рекламы.

С рекламными агентствами держите ухо востро

Отдельно отмечу, что автор поднимает довольно болезненный вопрос взаимодействия с рекламными агентствами.

Е. Гречин аргументировано показывает, почему рекламные агентства, в большинстве своем, не заинтересованы в эффективности рекламы. Они заинтересованы в увеличении бюджета  рекламы, т.е. в своей прибыли.

К сожалению, реальная практика на сегодня такова — рекламные агентства могут гарантировать полное израсходование Вашего  бюджета на рекламу. Практически никто из рекламных агентств, не может дать гарантию,  что на Ваш бюджет будет создана реклама, которая увеличит продажи, соответственно и Вашу прибыль.

Если Вы на «верхушке», глобально мыслите и Вас интересует, как продвигать бренд, рекламировать его в региональном (федеральном) масштабе, то данная книга Вам пригодится.

Остальные магазины, где можно купить книгу:

E5
Yakaboo.ua
Литрес
Буквоед


 

Оставить свой комментарий

Свежие комментарии
    Наверх